融易媒体：电动牙刷左右“互搏”：当刷牙成为一门技术活

　　电动牙刷正在得到越来越多人的拥趸，家住北京的蔡先生便是其中一位。

　　蔡先生是北京的一名白领，从2017年开始接触电动牙刷以来，电动牙刷给他的生活带来了十分明显的变化：出差路上，它便于携带;用过之后，牙齿保护得比以前更好了。“电动牙刷既耐用又省钱，还刷得干净，为啥不用”。

　　实际上，与传统牙刷相比，更高级的电动牙刷被赋予了更多“科技范”的功能。比如说，只需要开启定时服务，电动牙刷便可以自动清洁，牙齿洁白等功能。此外，通过手机APP还能够实现对刷牙时长、角度等进行智能感知。刷牙，俨然已经成为一门技术活。

　　因此，随着消费者口腔护理意识的提升，电动牙刷市场迎来了快速发展契机。有调研报告显示，中国电动牙刷市场规模在2020年将达到500亿元。

　　500亿的大市场

　　在人们的印象中，电动牙刷似乎是近十多年来的产物。其实不然，就在传统牙刷风靡全球后不久，电动牙刷便诞生了。

　　1954年，瑞士医生Philippe-Guy Woog发明了电动牙刷，它由电机、刷头、电源构成。通过电动机芯的快速旋转或震动，使刷头产生高频震动，将牙膏分解成细微泡沫对牙缝进行清洁，同时以刷毛的颤动促进口腔的血液循环、按摩牙龈组织。

　　经过几十年发展，电动牙刷主要以旋转式和声波式为主，这也是目前市场上的电动牙刷主流类别。从工作原理来看，旋转式即电动机驱动圆形刷头旋转，在执行普通刷牙动作的同时加强摩擦，达到清洁牙齿效果。声波式则通过内部振动电机，使刷头产生垂直于刷柄方向的小幅度高频振动，完成洗刷牙齿动作同时，达到清洁牙缝污垢效果。

　　不过受制于产品制造成本较高、研发水平不一、市场定价过高以及消费者口腔护理意识较低等因素影响，电动牙刷始终是少数人标配，大众普及率不足10%。

　　一个事实在于，虽然电动牙刷这一由外资品牌带入中国市场的小众品类，其成长史已有十多年。但是电动牙刷在国内市场的真正起步是从2012年开始的，自2012年起步，到2015年市场规模达到10亿元，2017年达到45亿元，其量级增长十分惊人。

　　根据中国家用电器协会行业研究员司明明透露的数据，2016年电动牙刷的全球市场规模为40.8亿美元，未来其全球市场规模预计将会稳步扩张，年均复合增长率约为6.8%。至于中国市场，当前美健(个护)电器在我国进入快速增长期。

　　中国家用电器协会发布的《2018美健(个护)电器行业研究报告》显示，2017年我国电动剃须刀、美发护理电器和电动牙刷三类产品市场零售量同比增幅达到24%，零售额同比增幅达40%。其中，电动牙刷的表现最为抢眼，零售额同比增速高达92%。

　　联商网副总编木鱼表示，以电动牙刷为代表的个护健康品类正处于行业爆发期，这背后离不开消费升级、个人口腔护理意识提升和新技术发展等因素。实际上，除了上述因素外，电商平台的作用也功不可没。通过大数据赋能，C2M模式反推制造业升级，再通过电商渠道以及社交媒体营销触达等，电动牙刷开始突破地域限制，在城市白领与小镇青年中迎来大爆发。智研咨询发布的《2017-2022年我国电动牙刷行业商场供需猜测及投资战略研究报告》显示，2020年我国电动牙刷市场规模将达到500亿元。

　　高速增长带来洗牌期

　　从目前来看，外资品牌仍然是电动牙刷市场的主要玩家。来自中商产业研究院的数据显示，光是飞利浦与欧乐B两家外资品牌就占据了中国电动牙刷线上市场46.5%的份额。

　　从电动牙刷网络零售情况来看，2019年3月电动牙刷网络零售TOP10品牌分别是：飞利浦、欧乐B、舒客、USMILE、吉登、WORMS、萌牙家、拜尔、素士、神奇牙刷。其中，飞利浦品牌电动牙刷网络零售市场份额第一，其市场份额占电动牙刷行业整体网络零售的三分之一。此外，欧乐B品牌电动牙刷位居第二，市场份额占比为13.2%。

　　此外，由于进入市场较早，运营模式成熟，相比国产品牌，外资品牌在产品品类、功能强化、技术更新方面无疑具有优势。以飞利浦为例，通过不断进行技术研发和改进，作为老牌电动牙刷制造商，它在中国电动牙刷市场仍然占据着大半江山。